L’Atlético de Madrid a annoncé un nouveau partenariat majeur avec le Rwanda Development Board, faisant de Visit Rwanda le sponsor officiel du club espagnol jusqu’au 30 juin 2028. Ce partenariat stratégique vise à promouvoir le tourisme rwandais à travers le monde, en s’appuyant sur la visibilité mondiale et la popularité du club madrilène.
Dès la prochaine saison, le logo “Visit Rwanda” figurera sur les maillots des équipes masculine et féminine de l’Atlético, marquant ainsi l’entrée officielle du Rwanda dans le championnat espagnol de football en tant que partenaire de premier plan.
En rejoignant les rangs de clubs prestigieux tels qu’Arsenal (Angleterre), le Paris Saint-Germain (France) et le Bayern Munich (Allemagne) tous anciens partenaires de Visit Rwanda l’Atlético devient le premier club espagnol à établir un partenariat avec la marque nationale rwandaise.
Cette collaboration comprend des campagnes marketing globales, des activations sur les réseaux sociaux, ainsi que des événements culturels visant à mettre en lumière les paysages, la faune et la richesse culturelle du Rwanda. Le club entend exploiter sa forte audience internationale pour offrir une vitrine de choix au pays des mille collines.
Ce nouvel accord intervient dans un contexte diplomatique tendu. Depuis plusieurs mois, le gouvernement congolais mène une campagne active en Europe pour décourager les entités sportives de s’associer à la marque Visit Rwanda. Kinshasa accuse Kigali de soutenir les rebelles du M23, actifs dans l’est de la République Démocratique du Congo, une position appuyée par plusieurs rapports des Nations Unies.
Pour plusieurs observateurs, la signature de ce partenariat avec l’Atlético sonne comme un revers cinglant pour la diplomatie congolaise, qui a investi des ressources considérables dans ses efforts de plaidoyer. L’annonce du club espagnol pourrait ainsi être perçue comme une gifle à la campagne menée par Kinshasa.
Du côté de l’Atlético de Madrid, ce partenariat s’inscrit dans une logique de renforcement de la présence internationale du club et d’élargissement de sa base de fans. Pour le Rwanda, c’est une nouvelle vitrine de choix sur la scène internationale, au service de son objectif de faire du tourisme un levier majeur de développement économique.
Malgré les controverses géopolitiques, l’accord pourrait bien bénéficier aux deux parties : visibilité accrue pour l’Atlético, et promotion mondiale pour le Rwanda.
Patrick Kalume
Crise en RDC : Visit Rwanda s’invite en Liga, l’Atlético de Madrid officialise un partenariat jusqu’en 2028, où est passée la contre campagne de Kinshasa?
By Habari Kivu
